秋高氣爽時節，正是很(hěn)多(duō)戶外運動擁趸者外出休閑的好季節。如今，随着戶外運動越來越成為(wèi)人們追求潮流生活的一種方式，周末或假期去旅行、登山(shān)、進行徒步運動、野營等戶外運動的人也越來越多(duō)，而裝(zhuāng)備戶外運動的戶外用(yòng)品也越來越多(duō)地出現在了人們的視線(xiàn)中(zhōng)。 戶外登山(shān)服、沖鋒衣、滑雪(xuě)衣、帳篷……在北京馬甸橋東的一家戶外用(yòng)品店(diàn)裏，各種戶外用(yòng)品琳琅滿目，品種多(duō)樣，不僅有(yǒu)特别專業的登山(shān)或者攀岩用(yòng)品，也有(yǒu)平時朋友家人野外郊遊用(yòng)的休閑戶外用(yòng)品，因為(wèi)“十一”假期的緣故，前來選購(gòu)用(yòng)品的消費者比平常多(duō)了一些。“帳篷賣得最好，特别搶手，去郊遊或者在公(gōng)園裏都可(kě)以用(yòng)，設計得也很(hěn)酷很(hěn)時尚。”銷售人員說，這裏的帳篷有(yǒu)透明和不透明兩種，在顔色的運用(yòng)上多(duō)以非常飽和的三原色為(wèi)主打色，給人以賞心悅目之感。目前，市面上銷售的吊床也非常受年輕人的喜歡，在材料的運用(yòng)上，有(yǒu)麻繩編制的有(yǒu)色無色網眼吊床，也有(yǒu)粗布兩邊挂着流蘇的吊床，吊床的形式除了傳統吊挂式，還有(yǒu)一種用(yòng)兩根簡易的金屬管直接撐于地面的吊床，時尚且便于攜帶。 據了解，2007年亞洲戶外用(yòng)品展提供的數據顯示，5年前我國(guó)戶外運動服裝(zhuāng)和裝(zhuāng)備的銷售總量隻有(yǒu)1億元人民(mín)币。而到了2007年，這一數字已經達到了26億元人民(mín)币。據有(yǒu)關方面統計，目前在我國(guó)共有(yǒu)近500個戶外用(yòng)品品牌、4000餘家經銷商(shāng)，通過注冊的戶外活動俱樂部有(yǒu)400多(duō)家。中(zhōng)國(guó)紡織品商(shāng)業協會會長(cháng)李建華日前在“OutdoorChina——上海國(guó)際戶外運動休閑用(yòng)品交易會”啓動儀式上也表示，我國(guó)戶外用(yòng)品行業在短短的10餘年時間裏，以年均48.5%的速度迅速增長(cháng)，2009年該産(chǎn)業實現了近50億元的銷售額。 而随着人們對于戶外運動熱情的高漲，對于裝(zhuāng)備的要求也越來越高。特别是對于一些專業的戶外用(yòng)品，比如沖鋒衣、登山(shān)藥箱等用(yòng)品，某國(guó)際知名(míng)品牌戶外運動用(yòng)品店(diàn)的銷售人員介紹說，對于專業性越強的用(yòng)品，技(jì )術含量相對就比較高一些，國(guó)外同類産(chǎn)品因為(wèi)發展的較早市場也較成熟，所以不少專業化外運動者還是大多(duō)選擇國(guó)外知名(míng)品牌的産(chǎn)品。愛好攀岩運動的白領馬先生也表達了相同的看法：“雖然近幾年我們自己的戶外運動産(chǎn)品無論在設計理(lǐ)念、工(gōng)藝技(jì )術和質(zhì)量上也在不斷的改進和提升，但是，對于像攀岩這樣專業的戶外運動來說，我們的産(chǎn)品在細節、質(zhì)量等方面顯得較弱。” 戶外運動産(chǎn)業在西方發達國(guó)家已經有(yǒu)上百年曆史，目前從産(chǎn)品設計、運動推廣到産(chǎn)品定位、品牌塑造等都已經完善，已經形成一個非常成熟的産(chǎn)業，僅戶外用(yòng)品品牌就有(yǒu)數百個之多(duō)，市場規模達幾百億美元。而在我國(guó)，戶外運動則是從上個世紀90年代才開始起步，起步之初也多(duō)以背包、帳篷、服裝(zhuāng)等常規戶外消費品為(wèi)主，品種少，功能(néng)和質(zhì)量檔次較低。之後随着戶外運動在我國(guó)的逐漸升溫，使很(hěn)多(duō)國(guó)際品牌都将目光瞄準了我國(guó)市場。僅2008年至2009年就有(yǒu)40多(duō)個專業國(guó)外戶外品牌通過不同形式進入了我國(guó)市場。 國(guó)外品牌的大舉推進，不僅在激烈地強占着市場份額，更是對本土産(chǎn)品提出了挑戰。據業内人士介紹，目前同類産(chǎn)品在技(jì )術、品牌、質(zhì)量等環節仍處于劣勢，而且，多(duō)數國(guó)内戶外運動品牌存在的最大問題就是質(zhì)量不穩定。由于多(duō)數企業都是貼牌生産(chǎn)，企業實力有(yǒu)限，很(hěn)難控制生産(chǎn)環節。對于戶外用(yòng)品這種技(jì )術含量比較高的産(chǎn)品來說，如果質(zhì)量不穩定，很(hěn)難在市場上立足。此外，國(guó)内戶外運動品牌在品牌推廣上也不是很(hěn)成熟，品牌的知曉度比較低，消費者的認識度不高，市場就很(hěn)難打開。 在發達國(guó)家，戶外運動用(yòng)品在運動用(yòng)品零售總額中(zhōng)的比例高達15%到20%，而我國(guó)的比例隻有(yǒu)1%，可(kě)以說，我國(guó)戶外用(yòng)品業發展空間非常大。空間足夠，但是如何發揮出應有(yǒu)的實力和水準，還仍需努力。